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亚马逊2020年Q2广告数据:亚马逊DSP、赞助产品支出持续飙升

亚马逊DSP广告客户在第二季度的支出也显著增加，与第一季度相比增长了28%。第一季度的支出相比2019年第四季度增长了4%，这是连续第五个季度的增长。此外，CPM（每千次展示成本）也出现了显著下降，环比下降26%之后又下降了1%。

利用DSP Audience Builder创建受众： 亚马逊推出了一项名为DSP Audience Builder的自助式服务工具，卖家可以基于查看过产品的买家、购买过产品的买家、同类产品、产品搜索来设置广告受众范围，并向受众推送产品广告。

美年大健康百度推广案例

营销背景美大健康是美年大健康产业(集团)有限公司向曾旗下品牌。

美年大健康产业（集团）有限公司，创立于2004年，是中国领先的健康体检及服务提供商。作为全国性的连锁机构，总部设在上海，辐射北京、沈阳、广州、成都等50多个主要城市，拥有超过100家体检中心。

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杰思是国内首家专注于EDR技术的企业，并率先在国内实现了该技术的产品化及规模化应用。目前，该系列产品已经成功服务于国家互联网应急中心、国务院扶贫办、国家能源局、国家电网、中国民用航空局、中国铁路、中国广电、中国石油、中国石化、北京教委、一汽大众、鞍钢集团、美年大健康等百余家大型政企用户。

互联网的发展趋势是什么

1、提升网络速度和连接范围：我国骨干网络的优化提速明显，固定宽带的普及目标已提前完成。移动网络体系建设也在加快推进，物联网络的部署已经拉开大幕，专有网络连接变得更加广泛。智能硬件的丰富也推进了信息交互，有利于传统产业的转型升级，资源连接的范围在持续扩大，产业互联互通的步伐也在加快。

2、趋势一：政府推动“互联网+”的全面落实 全国范围内，地方政府纷纷提出建设方案，通过招标或外包方式帮助企业实现数字化转型。政府在未来的“互联网+”实施过程中，将扮演引领者和推动者的角色。对于符合政策并取得显著成绩的企业，政府将其树立为标杆，并挖掘有潜力成为“互联网+”型企业的中小企业。

3、互联网开启了国际交流合作的新时代，以人为本、以服务发展为宗旨的互联网服务外交、互联网企业家外交将成为新的趋势。 国家对抗的新战场：网络空间成为各国经济社会活动的新空间，国家围绕网络空间的争夺将更加激烈，掌握网络空间规则制定权将赢得未来发展的主导权。

被泽宝等多个大卖欠款,一大供应商倒下

跨境卖家与供应商关系密切，一荣俱荣，一损俱损。7月18日，东莞市库珀电子有限公司（简称库珀）宣布停产结业，引起行业关注。库珀主要从事电子产品的生产，为多家跨境电商品牌提供蓝牙耳机代工服务，其中包括知名卖家泽宝。库珀停产的原因之一是泽宝等卖家拖欠货款。

库珀主做电子类产品，为跨境品牌代工蓝牙耳机，是业内头部大卖泽宝背后的重要供应商。其撑不下去的原因之一便是被泽宝等跨境卖家拖欠货款。 随着行业大环境转冷，多个跨境大卖销售额和利润下滑，业内重资产的供应商也开始走下滑路。知情人士介绍，近两年倒闭的供应不在少数。

到2021年底，泽宝技术因涉嫌违反亚马逊平台政策，其在该平台上的销售站点被暂停运营的数量达到了367个，占其冻结站点总数的752%。相较之前披露的数据，新增了37个被封站点。这些被封站点在2021年的收入占泽宝技术当年在亚马逊平台上总收入的752%。

例如，有棵树、泽宝以及通拓等跨境大卖已经开始加速进行多渠道布局。有棵树母公司天泽信息在2021年因亚马逊封号潮的影响，年度净利润亏损超过18亿，但通过拓展其他电商平台，成效显著。

月18日，跨境电商大卖家泽宝母公司广东星徽精密制造股份有限公司发布《关于子公司重大事项的进展公告》称，继2021年6月16日泽宝旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌的店铺被亚马逊暂停销售后，另外三个品牌——Anjou、Sable、Hootoo的店铺也相继被封。

目前，被封账号鲜有解封消息。泽宝母公司星徽股份公告，旗下RAVPower等三个品牌被封，但解封时间尚未确定。乐歌、极米科技等上市公司表示，亚马逊店铺正常运营。亚马逊严查刷单，部分卖家为了提高销量，冒险进行二刷。据报道，有公司因二刷被封，员工面临降薪30%或裁员的局面。

谁更好用?必应广告VS谷歌广告:CPC成本、市场份额全面对比

以下是必应广告与谷歌广告的简单对比：由上表可以看出，尽管必应广告的CPC比谷歌广告便宜许多，但其转化率较低，而CRA（每行动成本）则更高。对于主要目标是为独立站或listing引流、增加品牌知名度或提高浏览量以实现盈利的独立站卖家来说，必应广告将更为经济实惠。

Covario的数据表明，2013年第一季度全球移动广告费用显著增长。谷歌的平均CPC达到44美元，而雅虎和必应合并后的CPC为04美元。百度的中文搜索引擎也表现出相似的上升趋势，其广告点击成本增长36%至22美分。然而，在俄罗斯市场，Yandex的CPC保持稳定，为38美分，相比上一季度的16%下滑有所改善。

据Covario测算，谷歌第一季度平均CPC达到44美元，雅虎和必应的合并平均CPC为04美元。百度也呈现类似态势。这家中文搜索引擎公司的广告每点击成本第一季度或大涨36%，不过仅为22美分。在俄罗斯市场，Yandex的广告每点击成本与同期持平，为38美分。不过好于第四季度16%的下滑。

通过必应广告的解决方案，客户能够实现高转化率和高投资回报。无论是提高品牌知名度、扩大品牌影响力，还是引入精确的搜索流程以提高整体转化率，必应广告都能提供高质量的流量，帮助客户更好地向消费者展示品牌。

Bing购物广告备案申请全指南 Bing作为微软的核心搜索引擎工具，其流量在欧美地区具有一定竞争力。尽管流量不如谷歌，但竞争相对较小。某些行业在Bing上相比谷歌，可能在流量、CPC、转化率等方面有优势，能以更低的成本获取新流量。因此，开通Bing的购物广告不仅扩展了广告流量渠道，也可能为出海业务带来机遇。

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